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簽約劉亦菲、“國潮+街舞”組CP,adidas新春品牌廣告燃爆

2019-12-29 22:22:57 來源:Morketing 中國鞋網 http://www.188725.live/

    【中國鞋網-品牌動態】今天adidas的一部新春廣告片,點燃了眾人的各種討論,在年底之際,“狠”刷了一波存在感。
在這條短短一分鐘的廣告片內,聚集了陳奕迅、彭于晏、易烊千璽、Angelababy等國民度與流量值兼備的藝人為其打call助力,在呈現形式上,采用了今年流行的街舞與國潮元素!爸袊L+街舞,瞬間拉近了與年輕人的距離”,有網友感嘆道。
廣告中先是陳奕迅酌酒杯,又是古樓打碟,隨后易烊千璽來一段擂臺街舞,彭于晏九曲回廊蹴鞠傳力......用不同的中國文化元素串聯而成,形成強烈的視覺沖擊。


事實上,這是繼今年十月份,adidas進行了一次關于數字營銷領域的“自我剖析”后,發布的首支品牌廣告。
“過去這些年adidas過度投資了數字和效果渠道,進而犧牲了品牌建設。因為在以往的廣告投放中,adidas僅有23%在品牌建設上,高達77%的預算投放在績效營銷上”,全球媒介總監Simon Peel在一場營銷會議上表示。
據悉,adidas每年在營銷上的預算投放換算成人民幣約為140億,就算在廣告預算分配上adidas只是錯配20%,也會是一個價值30億的教訓。
為了重新提升品牌熱度,讓消費者再度愛上這個70歲的“老品牌”,adidas在12月23日,先挑起話題,簽約劉亦菲作為新的品牌代言人。
首先,對于adidas而言,劉亦菲自身的經歷與adidas的品牌理念十分契合。自創立伊始,adidas倡導打破常規、暢享運動帶來的自身改變,而劉亦菲通過不斷的自我挑戰,在演藝道路上成長蛻變;
同時根據一點星發布的報告顯示,劉亦菲的粉絲畫像,主要為24歲以下的女性消費者,喜歡時尚和電影。與adidas想要覆蓋的目標受眾有一定的重合,并且在帶貨實力上,劉亦菲的粉絲也是不容小覷,在官宣劉亦菲為代言人的微博下,粉絲們紛紛曬出了自己購買adidas的訂單截圖,以此來證明偶像的帶貨實力。
此外,劉亦菲主演的《花木蘭》即將在2020年3月上映,屆時adidas可借助電影熱度推出明星同款,從而實現IP聯動,實現品效轉化。
借助簽約劉亦菲的熱度,在今天adidas發布了新春廣告,用“國潮+街舞”的廣告片,率先開啟新一年的品牌營銷,再一次引發消費者熱評和關注。面對大眾對adidas新春廣告的高關注,也足以證明,盡管如今市場越發追求效果、追求轉化,也依舊不能遺忘品牌建設,進行廣告投放,持續輸出品牌價值觀,與消費者建立聯系。

   
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