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年終盤點!2019鞋行關鍵詞:​收購、上市、擴張、跨界

2019-12-26 09:09:09 來源:環球鞋網 中國鞋網 http://www.188725.live/

  中國鞋網12月26日訊,在LPL(英雄聯盟職業聯賽)官方組織的16家戰隊老板亮相儀式上,李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟代表Snake電子競技俱樂部亮相。據悉,2018年年底非凡中國體育開啟收購Snake俱樂部,為了直接獲得Snake俱樂部的絕對控股權,非凡中國體育僅僅在現金部分的投入就高達數億元。

  2月11日,美國最大的球鞋零售商Foot Locker在球鞋二級市場中打出重拳,宣布對二手球鞋交易平臺GOAT投資1億美元。Foot Locker戰略和門店高級副總裁斯科特·馬丁(Scott Martin)也將加入GOAT董事會。本次Foot Locker砸下的1億美元是全球球鞋二級市場迄今為止出現的最大融資金額,同時也是Foot Locker集團迄今為止最大金額的單筆對外投資。

  

年終盤點!2019鞋行關鍵詞:收購、上市、擴張、跨界


  2月12日,蘇寧易購董事長張近東在新春團拜會上宣布,蘇寧易購正式收購萬達百貨有限公司(以下簡稱“萬達百貨”)下屬全部37家百貨門店,構建線上線下到店到手全場景的百貨零售業態,為用戶提供更豐富的數字化、場景化購物體驗。

  2月15日,美國運動服飾品牌Skechers日前宣布,在中國沈陽開設首家“超級大店”后,將在全球新增逾3000家同樣類型的門店,以刺激業績進一步提升。該品牌去年在中國市場的收入也創新高,銷售額同比大漲36%至141億元人民幣,共賣出超過1900萬雙鞋。2018年全年Skechers銷售額大漲11.5%至46.4億美元,創歷史新高。

  3月12日,安踏宣布由安踏體育、方源資本、 Anamered Investments及騰訊組成的投資者財團宣布成功完成收購亞瑪芬體育公司。根據最終收購要約結果,接受要約收購的股份約占亞瑪芬體育所有股份及投票權的94.98%(不包括亞瑪芬體育或其他子公司持有的股份)。

  

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  4 月 3 日,據加拿大運動品牌Lululemon官網宣布正式進軍美容和個護產業。推出了名為“selfcare”的美容和身體護理產品線,產品包括除臭劑、唇膏、潤膚霜與免洗洗發水4款產品,命名上全都標注著“基本款”。為運動人群提供保濕霜、香膏、干洗香波等產品,表示未來將通過與更多品牌合作,擴大這一產品線。

  

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  4月13日,英國破產鞋履品牌LK Bennett被中國代理商收購。

  陷入破產托管的英國高端鞋履服飾零售商LK Bennett Ltd. 因融資失敗,正式申請破產,其中國代理商收購該公司英國業務和特許經營權。擁有北京集萃廊商貿有限公司、北京尚銘澤貿易有限公司、映玲錦(北京)貿易有限公司多間公司的Rebecca Feng 馮康潔成為該英國鞋履品牌的新老板。收購LK Bennett 的中國女商人馮康潔是中國內地新上市廣告集團Hylink Digital Solutions Co., Ltd (603825.SS)華揚聯眾數字技術股份有限公司實控人、董事長蘇同的配偶,曾任職多間廣告公司。

  4月17日,特步國際正收購韓國衣戀旗下品牌蓋世威。衣戀集團(E-Land)將把旗下位于美國加州的鞋履生產公司“蓋世威”(K-Swiss)售予特步國際控股有限公司(1368.HK)。交易規模約為3,000億韓元(約合2.681億美元)。特步國際已決定收購“蓋世威”以提升在海外市場的競爭力。

  

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  4月17日,在紐約布魯克林的新品發布會上,匡威宣布將重返專業籃球鞋市場。早在2018年11月,匡威就與NBA奇才隊球員凱利·烏布雷簽下了一份為期多年的鞋類與裝備贊助合同?锿4月18日推出了名為All Star Pro BB的新款籃球鞋,外形與匡威經典休閑鞋Chuck Taylor相似,中底則搭載了耐克的React泡棉緩震科技。

  5月8日,起步股份(603557)5月8日晚間發布公告稱,公司擬以發行股份、可轉換債券及支付現金的方式,購買劉志恒、馬秀平、深圳暢宇、龍巖昊嘉合計持有的深圳市澤匯科技有限公司(簡稱“澤匯科技”)88.57%股權,交易對價初步確定為15.94億元。6月16日,據金融界媒體報道,起步股份分別于5月28日、6月4日兩度公告延期對問詢進行回復后,起步股份終止收購澤匯科技。

  5月29日,據36氪訊,潮流電商平臺“斗牛DoNew”完成近千萬美元A輪融資,投資方為SIG海納亞洲創投基金。斗牛成立于2016年,原名“蜂潮EYEE”,以售賣潮牌為主,之后平臺轉型為以球鞋交易為主,潮牌交易為輔的模式。

  5月31日,據華麗志報道,為進入中國市場,美國紐約的品牌管理公司 Marquee Brands 與復星時尚集團達成戰略合作伙伴關系,雙方已簽訂了品牌推廣協議。據協議規定,復星時尚品牌管理公司將幫助皮具鞋履品牌 Bruno Magli、時尚品牌 Ben Sherman、 BCBG Max Azria、 BCBG Generation、戶外品牌 Dakine 這五個品牌進入中國市場,協議將于2020年生效。

  

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  6月25日,如意集團午間臨時停牌,發布公告稱,為完善紡織服裝產業鏈,充分發揮品牌拉動效應,將公司打造成國際化的輕奢時尚品牌運營平臺。公司擬向間接控股股東北京如意時尚投資控股有限公司購買其控制的Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 、Cerruti 1881、D’URBAN 及雅格獅丹等深受消費者青睞的國際高端服裝品牌。多位市場人士猜測,按照公告的收購標的計算,本次交易標的價值不低于40億元。

  6月26日,日本運動巨頭 Asics(亞瑟士)宣布,已通過旗下投資公司ASICS Ventures Corporation 收購了加拿大人工智能運動捕捉初創公司Curv Labs 部分股權。Curv Labs 的運動捕捉軟件通過 AI 視覺技術將移動設備的攝像頭轉化為運動捕捉工具,從而讓智能手機和其他設備能夠對用戶的運動行為進行測量和分析。

  

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  7月23日,英國奢侈鞋履品牌Manolo Blahnik International Ltd.(馬諾洛)宣布,正式收購其長期合作的鞋履代工廠、意大利頂級女鞋制造商Calzaturificio Re Marcello。交易詳情暫未公布。2019年4月,《華麗志》報道了 Manolo Blahnik 將從 2020年1月1日起接管北美業務,對北美市場進行重大戰略投資的消息。

  8月12日,美國時尚媒體《女裝日報》報道稱,收購了鞋履品牌Nine West(玖熙)的美國品牌管理公司Authentic Brands Group得到了來自全球最大資產管理公司黑石的一筆投資。該筆投資由黑石旗下一家長期私募基金負責推進,涉及金額達到8.75億美元(約合61.79億元人民幣)。交易完成后,黑石將成為Authentic Brands Group的最大股東。

  8月13日,美國知名鞋履配飾公司Steve Madden宣布完成收購互聯網高端休閑運動鞋品牌Greats Brand, Inc. GREATS 于2014年在紐約布魯克林區成立,是一家互聯網鞋履品牌,主要通過線上業務銷售意大利生產的高端運動鞋,是近年來走紅網絡的“小白鞋”品牌之一,GREATS 產品的質量和價格遠超大眾市場,均價約為195美元一雙。截至2019年6月30日的一個財年里,GREATS 的凈銷售額約為1300萬美元。

  9月30日,據商業媒體CNBC報道,迪克體育近期推出名為DSG的全新自營品牌,其中包括一條女性核心產品線。與此同時,該公司加大對原有女性品牌Calia的投入。據悉,與銳步的一份零售合同到期后,門店內這部分業務的空間將被DSG品牌所取代。該公司表示還將進一步擴大DSG和Calia品牌的規模,在門店中獲得更多展示空間。

  

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  10月10日,中國最大時尚零售商、最大鞋企百麗國際控股有限公司(下簡稱百麗國際)旗下運動品牌代理業務滔搏國際(6110.HK)以每股8.50港元的發行價登陸港交所,截至9點50分,股價上升0.530,達到9.030港元,市值約為559.97億港元,比2017年百麗國際私有化時的531億港元市值還高。

  10月14日晚間,歌力思(603808)發布公告稱,公司將通過全資子公司東明國際以自有資金及自籌資金8,950萬歐元的價格收購ELYONE SARL所持ADON WORLD SAS 43%的股權。此前,歌力思已通過全資子公司前海上林持有ADON WORLD SAS 57%的股權,而ADON WORLD SAS持有IRO SAS 100%的股權,IRO SAS系法國輕奢設計師品牌IRO Paris的運營主體。如此次收購完成,歌力思將實現法國輕奢設計師品牌IRO Paris100%的控制。

  10月15日,耐克收購西雅圖初創公司TraceMe

  據科技媒體TechCrunch報道,耐克收購了西雅圖初創公司TraceMe。TraceMe由西雅圖海鷹隊四分衛Russell Wilson于西雅圖創立,主要是開發幫助粉絲與體育明星、名人互動的應用程序。目前,TraceMe已獲得900萬美元融資,投資者包括Madrona Venture Group、Bezos Expeditions(亞馬遜CEO Jeff Bezos的基金)、YouTube聯合創始人Chad Hurley。

  11月14日,安踏間接出售亞瑪芬體育逾5%股權,總價1.4億歐元。安踏體育(02020-HK)公布,旗下附屬安踏SPV向超鴻、晉富、紅杉SPV及ZWC間接出售芬蘭運動品牌Amer Sports約5.0012%權益,出售代價以現金總代價約1.33億歐羅。同時,安踏SPV以670萬歐羅向FountainVest SPV,間接出售Amer Sports約0.2505%權益。公司擬將所得款項凈額用作一般營運資金。交易將可在保持對持股的有效控制,并能優化集團的資產負債表。

  11月15日,意大利時尚品牌 Liu Jo 聯合創始人兼總裁 Marco Marchi 日前已與意大利奢侈女性品牌 Blumarine 的母公司、時尚集團 Blufin的創始家族——Tarabini家族達成協議,Marco Marchi 將通過旗下控股公司 Eccellenze Italiane 收購 Blufin集團的100%股權,不過具體交易金額尚未透露。Marco Marchi 還以增資的方式收購了意大利百貨集團 Gruppo Coin SpA的15%股權。

  

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  11月19日,Nike 將收購免系帶鞋公司 Handsfree Labs Inc.(以下簡稱 Handsfree)的部分股權,交易包含 Handsfree 的一項獨家知識產權授權,但未披露交易細節。Handsfree公司專利的 F.A.S.T.® (Foot Activated Shoe Technology) 技術,在鞋后跟處設計了一種彈簧裝置,一踩就可以輕松穿脫。Handsfree 通過 KIZIK 品牌銷售F.A.S.T.®專利技術的鞋子,包括男女款的休閑鞋、正裝鞋和戶外鞋。Handsfree 還將在2020年初推出一個新的現代時尚運動休閑鞋品牌 PILAR。

  11月25日,全球最大的奢侈品集團,路易威登母公司(路威酩軒集團)25日發布公告,同意以總價162億美元,約合1140億元人民幣的價格收購蒂芙尼。兩家公司預計將于2020年中期完成交易。受此消息提振,路威酩軒股價25日開盤上漲約1.8%。據悉,路威酩軒集團是全球最大的奢侈品集團,旗下擁有時尚皮具、香水美妝、手表珠寶等共75家知名品牌。

  

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  評論

  從這一年國內外鞋服行業的收購事件中,我們可以發現一個值得關注的現象:高端市場中頭部品牌集中度更高,頭部效應發揮的更好。從這一年的情況來看,幾乎每幾個月都會爆出鞋品牌投資、收購、上市、擴張等新聞,不少鞋行業的品牌都在快馬加鞭布局,通過投資、收購、擴張進行產業鏈橫向和縱向拓展。這些企業雖然營收規模不一,所處細分產業不同,投資并購的動作也各有差異,但有一個共同的動向就是圍繞著主業進行拓展和衍生。

  同時這些動向還表現出一個新趨勢:頭部品牌的效應開始發揮,一旦你成為某個系統的頭部,系統就開始產生正反饋——微小的優勢會帶來更多的名聲,名聲會帶給你更多的機會、更高的收益,這些又讓你可以投入更多的資源.繼續擴大優勢,最后的結果就是頭部的人獲得最高的增長率。

  

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  對于自主成熟具有一定市場知名度的品牌來說,豐富公司多品牌陣營,拓寬和豐富企業產品線,有利于品牌在渠道和推廣等領域實現優勢互補。但是,無論是橫向、縱向并購的業內產業整合,還是混合并購的跨界多元化發展,都需要契合企業的發展戰略和資本邏輯,更需要鞋類企業在傳統主業上進行堅守、優化和擴張。

  隨著全球零售業的不斷發展,中國市場的重要性愈加顯著。中國擁有十幾億的人口和巨大的消費潛力,許多國際品牌都紛紛入駐中國市場。資本加持、巨頭背書、提速裂變都是必然的趨勢。這是一條關系到資本實力、戰略資源以及業務提速裂變的新賽段。

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